李旭：探索一条原创文旅融合的出版之路

中国出版集团东方出版中心营销中心主任 李旭

　　2023年3月期间，我和编辑部主任刘鑫先生一起来南京约见《云梦泽》作者冯知明，见面前，我们已经做了数次沟通，商谈好请他将这部作品授权给中国出版集团东方出版中心出版。见作者之前，我们了解到北京一家影视投资公司的梁总，拜读过大作，有影视改编的意向。这部作品在圈内有些反响了。从目前文学创作现状来看，网络信息传播和快餐文学对纯文学的冲击不可谓不大，加上以经济为中心的当下，已经鲜少有作者能够潜心创作了。当然，如质量上乘之作，于圈子之中口口相传，更容易被“星探”“嗅”出来。

　　按照出版社通常的做法，我们对作者也会作些了解。他同样是出版人，甚至算得上资深出版人。曾参与创办《武侠》等几本杂志，在行业内和读者中皆产生过很大影响，这次网络系列讨论会上，我们从商家中见到他从前的读者写的书评。冯知明先生还引进《猫武士》系列图书的版权，这是一部世界级的少儿畅销书，国内版权是由他引进的。这位坚持纯文学创作的冯知明老师，颇有与时俱进的能力，对通俗小说、网络文学、动漫、文旅、VR/AR、元宇宙等皆有涉猎，2005年曾在上海盛大出任过高管，2015年还有在深圳的国内第一家游戏上市企业为他投资。可见他从文从商，在多个领域里表现得十分活跃。他分析自己转型快，主要是他在武侠方面所做的努力而获得了实际的好处，因为在中国人心目中“人人都有一个侠客梦”，作者常与少林、武当、青城、峨眉、崆峒等名山交流互动，带来的资源转入文旅领域。

　　尽管他是这个时代的弄潮儿，一直在奋力打拼，但在他心里，还有一块自己认为纯粹的土壤，一直默默地耕耘着，这就是他少年时代的文学梦。他说，自己要做一个不为名不为利，纯粹的写作者。这种心态驱动下，他忙里偷闲，笔耕不辍。从1984年起，他就发表作品，至今累计已经有500多万字了，其主要作品《扭曲与挣扎》《百湖沧桑》《四十岁的一对指甲》《楚国往事》《楚国八百年》等，还出版过一套《冯知明作品集》。他与武当山合作，策划制作一部3D动画片《武当虹少年》1、2季(52集)，亲任总编剧。他的作品，大多以故乡云梦泽腹地为背景创作，有浓郁的地域特色和故乡情结。这部《云梦泽》成为上乘之作在情理之中。它的题材独特，写一个德国传教士的私生子和日本战争弃儿在国内成长的经历，具有国际性，我们将试图操作多版本发行。

　　我和刘鑫主任与冯知明先生见面时，作品出版事宜很快谈妥。因为同是出版人，话题自然转到行业上来。这些年，传统出版举步维艰，市场空间被挤压，加上时代发展速度太快，手机占用了大量的阅读时间，图书阅读时间被无限压缩，成为小众的阅读物。谈到这个话题，我们不免忧心忡忡。这一现象，关乎今后人们要不要系统地接受和积累文化知识，更关乎下一代人的阅读习惯和健康成长。我告知冯知明先生，出版领域的领导，也在寻找突破口。我们一直越来也在思考怎样做好出版破圈和融合出版。因为我们长期从事出版行业，思维固化，难以突破，这也是我们这些从业者要面对的困境。

　　冯知明先生若有所思，他举了一个例子，认为我们出版行业分工太细。他2005年在盛大文学工作时，负责出版这一版块，当时下达给他的任务完成一个亿，这可是一个几百人中等出版社的年任务量，这同时也是游戏行业快速发展的思维。在盛大期间给冯知明先生的刺激是很大的，2009年他决定创办文化公司，便试图打造一个文化产业链，经过多年的努力也整合了各行业的资源，甚至跨行业的整合，取得了不俗的成果。我们出版业依然作困兽犹斗中，难免黯然神伤。他敏感地指出，我们出版社把图书的定位太窄，其实一本书是一个原创，一本书就是一个IP。这点，我们高度同意，他的表述与我们契合。

　　有什么途径来实现吗?冯知明先生在文旅行业多年，了解到国内许多著名景区多是硬件投资过重过多，而文化建设不足。一些景区皆停留在讲民间故事的状态中。从前景区到景区之间，舟车劳顿，信息不畅，几个月才能到达，景区故事雷同，尚可忍受，而现在则不一样，景区之间交通十分便利，几小时而已，这就无法接受。我们从文旅方面突破，定会产生立竿见影的效果。

　　《云梦泽》这部作品，有两个显著的优势，一是冯知明先生乃故乡的游子，满世界转悠几十年，想借这部作品向故乡致敬，故事发生地皆用真实地名呈现。汉川市是百强市，这些年因为区位优势，从江浙和沿海一带引进大量的企业，经济快速发展，有几千家知名企业入驻。这个经济发达之地，文旅建设稍许落后。他的作品初稿也请汉川市副市长李铁新先生提意见。老铁市长角度完全不同，他认为这是作者宣传故乡最好机会，带他在全市各个文化景点考察讲解。老铁市长有文化情怀，他不仅带影视投资的老总去视察过重要文化景点，又带着罗吉文会长按故事中的地点与现实中地名一一对应。他还写了两篇书评，最值得一提的是，归纳出云梦泽十大文化，这对我们外地人了解云梦泽是一把钥匙，让我们抓住了云梦泽之魂。同时，罗会长也是可贵的，以出版融合之法，给作者老家商谈了三个项目，他还群发“关于文旅出版融合的几点建议”，观点独到，这已经使我们出版人深有启发。

　　其次，冯知明先生写作上的特质，这次发挥了显著的作用。这些年来，他的作品都是以云梦泽为背景创作的。用刘鑫主任的评价，更有说服力，因为他是最早接触冯知明先生的大作，他认为这部作品，不是专业作家能写出来的作品，必须丰富的阅历，还有在云梦泽腹地长大经历，熟练使用方言俚语，并能用书写方式传播出去。我们顺着文旅融合的思路，建议不妨找文旅大咖看看作品，听听他们的指导意见。关于这点，冯知明先生起初信心不足，他认为要这些朋友来写写推介文章，难度较大。实际结果却出乎意料，且大咖的角度完全不同。惊喜的是，文旅专家们自觉地把《云梦泽》这部小说，当成了云梦泽的一个文化原创，一个云梦泽的大IP。从这次“云梦泽文旅策划系列活动”来看，大咖热情高涨，参与度强，同时看到了一股跨行业整合的力量。

　　这次执惠创始人刘照慧先生亲自制作了专业水准极高的视频《云梦泽的文旅想象》，武当山宣传部副部长、融媒体中心主任冯开春先生同样制作了《武当东看云梦泽》，讲水从哪里来。深圳工艺大师韩骥先生，用《工艺与文艺》的短视频，讲解他与文旅融合的创作。伟联培优学校的程校长，连夜用抖音赶制了一个无声的短视频，呈现出自己与云梦泽区域文化对接的优势。此外，博导博士书评系列、海归书评系列，学者和精英，交相映衬，对比强烈。书评作者中有十位博士，海外书评作者也有六位。大咖劲往一处使，都在为云梦泽这个大IP出谋献策。

　　还有一个插曲，就是与冯知明先生的“分歧”，同时也反映了冯知明先生的文人本色。在约定文旅大咖写书评和推介，不到半年时间，就有四十多位文旅专家加入进来，我们第一时间就拜读了，加上央视有个《云梦泽兴衰史》的纪录片产生不小的影响，另外，我们从在印尼开拓市场的龙杰先生这里得知，2024年初，将有一个以云梦泽为背景爆款上线，我们认为将书名修改为《云梦泽》更为合适一些。但冯知明先生认为，他写的是以“他乡”为主题，是一种时代情绪，更容易产生影响，一直坚持着。我们当然也充分尊重他的意见，《生命中的他乡》书号也下达了。我们认为以陈忠诚《白鹿原》为例，越是地域的，越是世界的，越是有标识读，有显著特色能引人注意，此外以一个书名，博得了整个云梦泽区域的关注，何乐而不为。我们认为作者的故乡汉川是云梦泽的腹地，更是可以代表云梦泽的，就像武汉这个中部大城市代表长江流域一样的合适。

　　这次一个网络文旅出版融合研讨会，为我们出版界探索出了一条新路。我们待《云梦泽》新书在北京发布会后上市。作为本书的出版方我们将会开展一系列的宣推活动，并与云梦泽区域内各级政府和一些知名企业，开展宣推云梦泽文化的活动，最主要的是，让我们这些文旅大咖在云梦泽地区发挥实际的作用。

　　目前我们已经制作了两万份宣传页，一面是《云梦泽》的新书信息，一面是云梦泽区域的文旅宣传随图书分发宣传，后续我们将会在出版社的自媒体矩阵和合作媒体渠道对书评和视频进行发布。春节后我们将组织线下读书活动，请冯知明先生与《云梦泽》读者亲密互动。2024年的各大书展我们也会组织活动重点宣传，特别上海书展将请冯知明老师来这个人气最爆的书展向大家介绍云梦泽，此外我们还将积极推动《云梦泽》走出去工作，在全球各大书展亮相，申报各种走出去的项目。未来，我们期望在出版外能跟汉川市政府以及各位大咖能有更多跨界的合作，共同推动这个IP建设，打造一个文旅融合的模式。

2024年1月20日星期六

　　李旭，云梦泽文旅出版融合策划，云梦泽系列活动主持，《云梦泽》图书策划编辑，中国出版集团东方出版中心营销中心主任。